00 / SHORT ANSWER
AI 演员能把画面做得像，广告责任仍要一格一格对上
一张合成脸从屏幕里转过来，观众会先相信它的眼神，再来得及寻找片尾的小字。判断一条 AI 广告能不能上线，关键落在三件具体的事：这张脸和这副声音有没有清楚授权，观众能不能看见它是合成内容，产品说出的每句承诺有没有证据。
知乎热搜里“AI 演员接美瞳广告被审判”把讨论推向了一个容易混在一起的区域：数字演员的肖像权、广告的可识别性、商品宣传的真实性，各自有不同的核对对象。把它们拆开，创作者才能知道下一张表该找谁签、哪一处要加提示、哪一句话必须删掉或补证。
先打开 三关 AI 广告授权检查器，点三次就能把“感觉不太对”翻译成三个可追问的问题。
01 / THREE GATES
同一支片子，至少要过三道不同的闸门
授权不是一句“像他”
脸、声音、姓名、经历和可识别动作都可能让观众把数字形象和真人连起来。授权文件应写清对象、场景、期限、地区、媒介与撤回安排。
提示要在观看路径上
中国广告监管文件强调广告应具有可识别性，生成式人工智能服务规则也要求尊重人格权益、提高透明度。提示藏得太深，信息功能就会打折。
演员换了，功效证据没换
“戴上更舒适”“销量第一”“医生推荐”每一句都在向消费者施加判断。数字演员的可信感不能代替检测报告、统计口径与真实授权。
留一条能回放的链
把原始素材、授权版本、提示版本、投放平台和修改记录放在同一个版本链里。出问题时，能还原谁批准了哪一帧，比争论“是不是 AI”更有用。
THREE GATES / AI ADVERTISING
先过闸门，再让数字演员开口
点选三道检查，像在广告片上线前做一次短审片。每一关都对应一个能留痕、能追问的具体动作。
这张脸能追溯到谁？
把脸、声音、姓名、动作和可识别的个人经历拆开核对。授权对象、使用场景、期限、地区与可撤回安排都应留下可追溯记录。
这是广告审查的教育性清单，帮助定位问题；具体项目仍需结合授权文件、广告内容与适用规则核对。
02 / RELEASE CHECK
让广告片在导出前停十分钟
先锁素材
记录肖像、声音、脚本与商品资料的来源，标出任何由生成工具补出的部分。
再看提示
把 AI 说明放进真实观看路径，手机端、裁切版、静音版和二次传播图都要重新看一遍。
最后逐句问证据
把事实、评价、比较和效果承诺分栏；找不到原始材料的句子，先降调或删去。
合成技术改变了制作速度。它没有缩短授权、提示与证据之间的距离。
03 / SOURCES
本页使用的权威资料
知乎热搜
2026-08-12 热搜：AI 演员接美瞳广告被审判
提供当天平台热搜线索；页面正文依据官方监管与司法资料展开，不把热搜词当作事实结论。市场监管总局
关于强化广告中提示性用语监管工作的通知
说明未经权利人同意使用他人形象、虚构人物作推荐且不提示 AI 内容，可能造成消费者误解并被认定为虚假广告。市场监管总局
互联网广告可识别性执法指南
给出互联网广告可识别性边界，并鼓励对 AI 或深度合成广告作显著提示。中央网信办
生成式人工智能服务管理暂行办法
要求生成式人工智能服务尊重他人合法权益，不得侵害肖像权，并提升生成内容透明度。最高人民法院
法治划清 AI 红线：AI 换脸肖像权典型案例
公开介绍未经许可将他人肖像用于换脸模板可能构成人格权侵权的司法案例方向。页面用于公众教育与发布前自查，不对具体广告项目作法律结论。需要定性时请结合完整合同、素材与投放事实咨询专业人士。